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            十月稻田x鄉村愛情聯名款大米上線 京沃新計劃首款全渠道新品

            日期:2021-06-08 15:10:50     西安商網   編輯:范強力
            導讀:6月7日,在京東618期間十月稻田與鄉村愛情IP聯名款系列產品,在京東和沃爾瑪全渠道正式上架,同步開售——而這也是京沃新計劃的首款全渠道營銷新品。
              6月7日,在京東618期間十月稻田與鄉村愛情IP聯名款系列產品,在京東和沃爾瑪全渠道正式上架,同步開售——而這也是京沃新計劃的首款全渠道營銷新品。這一“國民劇與國民大米”的跨界聯動,是十月稻田打造原汁原味生態東北品牌共同體的新嘗試。

              

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              作為自帶互聯網基因的高品質健康食糧領導品牌,十月稻田在此次新品首發中采用了全新營銷模式,即以線上線下全渠道聯動形式,讓產品第一時間通過京沃“新”計劃,在京東和沃爾瑪實現十月稻田新品的全渠道同步上市,實現跨品牌、跨渠道的全新跨界合作。這一中國農業市場領域的內容營銷創新之舉背后,是十月稻田對“互聯網一代”消費者消費習慣的深刻洞察。

              高頻同步,實現精準營銷

              品牌聯名,是對共同的調性與理念的追求?!多l村愛情》是膾炙人口的長青國民喜劇IP,展現的是質樸純粹、充滿人情味兒的東北鄉村生活圖景,觸動的是人們對友鄰吵吵鬧鬧、親如一家,共同奔向美好生活的鄉村回憶。

              十月稻田是主打原生態東北香米的國民大米品牌,從大米源頭入手,規劃建設10大核心優質黑土地產區,形成“幾”字形產業帶,主要集中在黑龍江省、吉林省、遼寧省、蒙東的廣大平原內,建立種植基地,保證農產品的安全和品質;產出的大米滋味香,口感好,是無數“干飯人”的心頭好。堅持為消費者提供品質化、健康化的新鮮健康食糧是十月稻田追求的目標。

              十月稻田與《鄉村愛情》,兩者疊加,精準突出了雙方“以原汁原味的東北環境為土壤,原生態、高品質、受到消費者青睞”的共同點,實現一加一大于二的營銷效果。

              強強聯合,雙平臺同步發售

              注重全域營銷,是全渠道零售時代大趨勢下的必然策略。此次京東618年中大促活動,十月稻田抓住機遇,利用自身品牌勢能,聯合線上零售平臺京東與沃爾瑪線下超市門店和小程序、京東旗艦店等線上平臺,實現全渠道、全國同步銷售。

              在這背后,是京東通過“京東+品牌+商超”打造的新品營銷新模式,即通過全域新品營銷新模式,幫助品牌實現更好的品效收益、全渠道生意提升、全渠道用戶心智統一與全域用戶資產沉淀。在此過程中,京東超市充分發揮全渠道及供應鏈大中臺優勢,以不同渠道消費者痛點、合作伙伴供給需求為基礎,整合品牌方首發新品資源、合作伙伴渠道網絡以及京東數字化全域營銷能力,打造三方共贏的全域新品上新模式,助力品牌將新品快速孵化為全渠道爆品,同步幫助品牌建設形成全渠道統一的用戶心智,也為廣大消費者提供更簡單、更便捷、更豐富的購物體驗,真正做到隨時、隨地、隨心的新品消費場景。京沃“新”計劃便是由此而生。

              一直以來,十月稻田都非常注重全域營銷,堅持多渠道發展。在過去十年的發展中,品牌在線上與京東等電商零售平臺進行長線合作,積累了大量的穩定消費者,在線下覆蓋全國沃爾瑪、永輝超市等商超零售渠道,擁有一定知名度與口碑。通過數智化供應鏈協同,品牌得以實現全渠道聯動銷售,擴大產品服務范圍,以科技助力營銷,踐行產業互聯網與消費互聯網的雙輪驅動的新商業模式。

              破圈傳播,實現全新突破

              本次聯名將經典的鄉村愛情IP形象與十月稻田的東北大米有機結合,除對系列產品進行了包裝上的煥新升級外,還充分發揮兩者契合點,推出了一系列創意視頻、創意海報和卡通漫畫形式的“十月稻田鄉村愛情小劇場”,為消費者提供獨特購買體驗,力求破圈傳播,實現全新突破。

              與此同時,十月稻田一直致力于維持自身在產品質量上的優勢,持續深耕上游供應鏈。在產地上,掌握稀缺資源,規劃建設東北10大核心優質黑土地產區,建立種植基地;保鮮上,采用高度自動化、精細化的瑞士進口機械設備,當地收割,鮮稻現磨,一年僅產一季,自建恒溫存儲倉,確??诟行迈r;供應鏈上,現代化物流全國布局,自建智能物流基地,實現多市聯運;整體營銷上,實現線上線下雙線布局,全渠道構建農產品流通生態圈,并開拓“柴火大院”、“福享人家”、“五谷宣言”等多個品牌,滿足消費多元化需求。

              十月稻田一直堅持以用戶服務為核心,在發展中不斷創新。這次在京東618期間,與《鄉村愛情》的聯動,就是十月稻田從用戶角度出發進行的一次大膽嘗試,未來十月稻田將繼續堅守產品品質,根據用戶需求不斷更新迭代產品,力求開拓創新,推動農產品消費互聯網化,引領糧食品類的內容營銷升級。

              

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